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Mientras la exclusividad siga siendo prerrequisito de cara al lujo en cierto sentido, siempre lo será debido al precio de los productos , la moda seguirá siendo territorio amurallado para mantener ese aura de magia y misterio que tantos deseos y aspiraciones provoca.
Dicho lo cual, los consumidores nunca han sido novedad en los desfiles. En el mundo de la alta costura los consumidores o clientes, como se les suele denominar siempre son invitados y agasajados con eventos lujosos en París.
Después de todos, ellos son quienes gastan enormes sumas de dinero en las prendas y piezas de joyería. Los desfiles de Crucero , celebrados en localizaciones remotas y organizados por las mejores marcas del mundo son probablemente los más deseados. Marcas como Louis Vuitton , Gucci , Dior y Chanel a menudo llevan a sus mejores clientes, celebrities y editores VIP a lugares exóticos en jets privados adornados con la marca.
Estos desfiles son más que un punto culminante respecto a las semanas de la moda ; ofrecen la oportunidad de experimentar un lugar a través de los ojos de la propia marca, desde hoteles elegidos cuidadosamente y actividades instagrameables hasta un desfile plagado de estrellas y una after-party en un lugar pintoresco.
La invitación tiene un precio — uno que se cobra en lealtad además de gastos colosales—. De hecho, muchas marcas de lujo han dejado de centrarse en VIPs para hacerlo en EIPs Gente Extremadamente Importante , con el 0.
Ya no será suficiente con un personal shopper y un vaso de champán en un probador espacioso. Net-a-Porter ofrece a sus EIPs acceso al backstage en los desfiles de moda así como la posibilidad de conocer de primera mano a los diseñadores y sus compradores.
Este verano MatchesFashion está subiendo a sus clientes a bordo de un yate de los años 30 que navega por las aguas celestes de Isquia. En los desfiles de alta costura a principios del verano, los grandes almacenes Knightsbridge consiguieron que sus principales clientes asistieran a los desfiles de las firmas que más venden en sus grandes almacenes.
También tienen un Instagram que requiere de invitación para sus EIPs, en el cual se encuentran sus productos y experiencias más caros para una selección de entre sus clientes de nuevo: inclusividad exclusiva. El atractivo de asistir a los desfiles, señala Grice, es que sólo suceden una vez, convirtiéndolo así en la experiencia de lujo definitiva, de manera similar al estreno de una película o una final de la Copa del Mundo.
Puede que la inclusividad sea la palabra de moda en los labios de la industria, pero también representa una paradoja si está reservada a aquellos que buscan exclusividad y se la pueden permitir.
Con cada vez más miradas en la moda y un público más inmerso en las carpas de las semanas de la moda, el desafío está en ser dos cosas a la vez: lo suficientemente abierto para que se sienta inclusivo y lo suficientemente cerrado para que siga siendo exclusivo.
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Coco Chanel. La revolución de la elegancia Biblioteca Megan Hess. Megan Hess. Historia de la moda del siglo XVIII al siglo XX. Kyoto Costume Institute KCI.
Michael Ochs. Biografía del autor Alexander Fury es crítico de moda masculina en el Financial Times y director de artículos de moda en Another Magazine. Ha sido corresponsal jefe de moda en T: The New York Times Style Magazine, editor de moda de Independent y de Independent on Sunday.
Fury también ha sido editor de Love, la influyente revista semestral de Condé Nast, durante un año. Es miembro del panel de selección del British Fashion Council para candidatos Newgen y ha sido consultor creativo de Mary Katrantzou.
Fury ha colaborado con publicaciones referentes tales como Vogue Nippon, Fantastic Man, 10, 10 Men, Elle y Elle Collections. Recibió el premio Editorial Intelligence Award como comentarista de moda de la temporada , y fue nombrado una de las 20 personas más influyentes de la moda por la revista InStyle en
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